Новое исследование Arenadata фиксирует структурный сдвиг в подходе к данным в российском ритейле. Компании больше не гонятся за объёмом — приоритет смещается к качеству и применимости данных. Термин Big Data уступает место Smart Data: данным, которые непосредственно влияют на решение. Ритейлеры с выстроенным data-контуром демонстрируют рост среднего чека на 12–18% и снижение маркетинговых потерь до 30% — просто за счёт того, что коммуницируют с нужным человеком в нужный момент.
Источник: arenadata.tech, oborot.ru